Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка решила продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже идут, однако конкретного покупателя пока не называют. Представитель инвестиционного банка отметил, что компания давно рассматривала возможность продажи российского актива.

Компания работает в России с 1994 года: она собирает данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Этой информацией пользуются крупнейшие ритейлеры — данные учитывают при формировании цен, ассортиментной политики и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи.

Решение о продаже связано с изменениями в регулировании: с 1 марта 2026 года введены ограничения на работу зарубежных организаций, занимающихся анализом товарных рынков — в частности, запрещено заказывать исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и с годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также установлено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, для иностранного подразделения это фактически делает дальнейшую работу в России невозможной, отмечает руководитель группы по M&A Юлия Загорнова.

Кто может купить подразделение

• Аналитические агентства и компании, работающие с большими данными (Big Data).
• Крупные федеральные ритейлеры, заинтересованные в укреплении собственной экспертизы по рынку товаров повседневного спроса.

При этом сами ритейлеры всё активнее используют собственные данные. Так, одна из крупных торговых групп развивает цифровую платформу для аналитики и логистики, другой ритейлер совместно с партнёром создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков, а ещё один запустил собственный аналитический ресурс в 2025 году. По мнению экспертов, это снижает зависимость сетей от внешних поставщиков аналитики и может изменить структуру спроса на независимые исследования.