Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз

На российских складах ритейлеров накопились значительные партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. По словам участников рынка, крупные продавцы в конце 2025 года сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по изначально запланированным высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

На фоне избытка техники и ослабления спроса цены на смартфоны заметно снижаются. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели – на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ подешевела на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra – на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков считает, что продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к технике традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой – начинается второй квартал, который считается «низким» сезоном на рынке электроники. При этом бизнес не может длительно держать большие объёмы товара на складах, поскольку расходы на хранение только растут. Поэтому компании предпочитают распродавать гаджеты с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и снизить складские издержки.

В первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно сократился. По оценке руководителя отдела продаж компании diHouse Марии Пантюхиной, продажи смартфонов упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, отмечает Денис Кусков. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это на старте продаж. В Fplus ожидают, что после того как ритейлеры распродадут со скидками остатки техники Apple и Samsung, они будут активнее продвигать более доступные устройства китайских брендов.