Ювелирный рынок России: спрос падает, выпуск изделий снижается на фоне роста цен на металлы

В первом полугодии 2026 года российские ювелиры существенно снизили выпуск украшений: в обороте оказалось 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. Эксперты отрасли связывают спад с сокращением потребительского спроса.

Аналитики отраслевой платформы оценивают, что за первую половину 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились на 13% по сравнению с прошлым годом, в то время как средний чек вырос примерно на 11% и составил около 13,6 тыс. рублей. По данным Федеральной пробирной палаты продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, а реализация серебряных изделий — выросла на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании отметил, что спрос сдерживается в связи с ростом цен на металлы: за три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян росли не столь быстро. В результате покупатели чаще выбирают более доступные и легковесные украшения. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных.

На этом фоне перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье. При повторном росте стоимости металлов рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усилит переток потребителей в серебряные изделия.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения реальных доходов. По данным опросов, потребительские настроения заметно ухудшились, а многие россияне считают, что уровень жизни снижается; в 2026 году настроение населения ухудшилось заметно по сравнению с прошлым.