Политический блок администрации президента обратился к государственным и лояльным СМИ с просьбой реже использовать в материалах слово «запрет» и по возможности не выносить его в заголовки. Журналистам рекомендовано сместить акцент на позитивные инициативы и «терапевтические» сюжеты о деятельности единороссов.
Основные указания
- По возможности не выносить слово «запрет» в заголовки и ограничивать число материалов о запретах, ограничениях и штрафах.
- Заменять словоупотребления на менее «запретительные» формулировки: «ограничение», «увеличение штрафов», «регулирование» и т. п.
- Подсвечивать истории о депутатах и чиновниках, которые якобы выступают против чрезмерных ограничений или продвигают благие инициативы.
- В заголовках рекомендовано указывать название партии («единороссы»), фамилии депутатов — по желанию.
Почему это делают
Официально цель таких рекомендаций — снизить негативный информационный фон в преддверии выборов и избежать усиления тревожности вокруг почти повсеместных ограничительных мер. В качестве примера последней практики власти называют запреты на публикацию съёмок атак беспилотников и их последствий, введённые в ряде регионов, включая Ленинградскую, Тюменскую и Иркутскую области, а также в Москве.
Редакции отмечают, что новые указания затрудняют информирование: абстрактный заголовок с эвфемизмом вряд ли привлечёт внимание читателя, но прямое сообщение о новых ограничениях формально не приветствуется.
В политблоке считают удобным демонстрировать, что партия власти критикует «чрезмерные» инициативы оппонентов или общественных деятелей, одновременно оставляя за силовыми ведомствами право вводить ограничительные меры. Эксперты называют эту стратегию способом отвлечения внимания: «борьба не с запретами, а за то, чтобы о них меньше говорили».
«Запрет на запреты» в данном случае выглядит как PR‑ход: играть на информативной нейтральности, но при этом не отменять реальные ограничения — и не создавать для себя лишнего негативного фона.